ベトナム製サッポロビールの登場

　日本のサッポロビールがベトナムで生産・販売を始めた。今回の訪越で初めてお目にかかった。

　値段は通常のベトナムビールより２０００ドン（約８円）ほど高いくらいだったから、ベトナム人にとっても許容の範囲である。

　まずアルミ缶が金色なのが印象的。間違いなくベトナム人には受けるだろう。しかしベトナムの消費者は保守的だから、新しい商品の浸透まで時間がかかることも間違いない。

　今は、高い費用をかけてテレビ宣伝するのではなく、ある程度の販売網を確保し、「あのビールは何か？」と思わせておいてから、テレビ宣伝する。「あれは日本製なのか」と思わせれば、次は飲んでみようとなる。これが正解の市場戦略であろう。

　新しいモノ好きで、日本食が流行しているベトナムで人気の出ないはずがない。

　味は、日本の「黒ラベル」ほどの深い味わいはないが、ベトナムビールほどアッサリもしていない。ちょうど中間の味である。私はハノイビールがベトナムビールの中では最も好きだ。その苦みがよいのだが、今度は両者を並べて、このサッポロビールと飲み比べてみたい。

　私は、この味は南部より北部で人気が出ると思う。ハノイビールの味が北部で受け入れられているのと同じ理由である。